दीपत्कार
November 12, 2014 at 3:09pm ·
जाहिरात पत्रके
सध्याचे युग हे जाहिरातीचे युग आहे. जाहिरात ही पासष्टावी कला म्हणून याच युगात उदयास आली. आपल्या उत्पादनाची जाहिरात झाली नाही तर त्या उत्पादनाला ऊठाव मिळत नाही. याच विचाराने जाहिरातींचा मारा दिवसेंदिवस वेगवेगळ्या माध्यमातून होत असतो. दूरचित्रवाणीवर तर जाहिरात हाच मुख्य कार्यक्रम असून मालिका व इतर कार्यक्रम उरलेला वेळ भरण्यासाठी असतात असे विनोदाने म्ह्टले जाते. याचाच एक पारंपरिक अवतार म्हणजे जाहिरातीची पत्रके वाटणे. रस्त्यात, रेल्वे स्थानकाच्या बाहेर, रेल्वेपुलावर आणि इतरही बर्याच सार्वजनिक ठिकाणी हातात छोटीमोठी पत्रके घेऊन उभ्या असलेल्या व्यक्ती नजरेस पडतात. येणार्या जाणार्यांच्या हातात पत्रक दिले जाते. घरी टाकल्या जाणार्या वर्तमानपत्राच्या घडीतही ही पत्रके सरकावली जातात. या पत्रकांचे स्वरूप एखाद्या छोट्या कार्डपासून ते मोठ्या वहीच्या पानाएवढे असू शकते. कागदाचा प्रकारही साधा ते गुळ्गुळीत असतो. जास्तीत जास्त लोकांपर्यत पोहोचण्याचा प्रयत्न ही पत्रके वाटून केला जातो. घरी वर्तमानपत्रातून मिळालेल्या पत्रकांचे ठिक आहे, पण इतर ठिकाणी हातात पडणारी ही पत्रके खरोखर किती वाचली जातात? बर्याच वेळा तर या पत्रकांवर नजर फिरवून ती लगोलग रस्त्यावरच फेकली जातात आणि रस्त्यावरून चालताना याच पत्रकांची रांगोळी काढलेली दिसते. म्हणजे जाहिरातदाराने केलेला खर्च वायाच जातो. त्यातच कागदाची नासाडीही होते.
सध्याच्या तंत्रज्ञानयुक्त युगात सगळीकडे 'कागदविहीन व्यवहार' होत असताना कागदाची ही नासाडी विरोधाभास ठरू पाहतेय. जुन्या काळात हे ठीक होते, पण आधुनिक युगात पर्यायी व्यवस्था उपलब्ध असताना पत्रकांचा वापर कमी व्हायला हवा. पत्रके छापणे अनिवार्यच असेल तर ती अशी फेकली जाणार नाहीत याकडे लक्ष दिले पाहिजे. भरपूर पत्रके छापण्यापेक्षा मोजकीच मोठ्या आकारातील पत्रके बनवून मोक्याच्या ठिकाणी पत्रक सर्वांना दिसेल असे हातात धरून व्यक्तीला उभे करावे. जाहिरात खरोखरच उपयुक्त असेल तर अवश्य वाचली जाईल आणि जाहिरातदाराचा उद्देशपण पूर्ण होईल. कागदांची नासाडी थांबेल. यामुळे 'पर्यावरण वाचवा' या मोहिमेला थोडा का होईना हातभार लागेल. अशा छोट्या छोट्या प्रयत्नांतूनच मोठ्या ध्येयाचा आपण पाठलाग करू शकतो
November 12, 2014 at 3:09pm ·
जाहिरात पत्रके
सध्याचे युग हे जाहिरातीचे युग आहे. जाहिरात ही पासष्टावी कला म्हणून याच युगात उदयास आली. आपल्या उत्पादनाची जाहिरात झाली नाही तर त्या उत्पादनाला ऊठाव मिळत नाही. याच विचाराने जाहिरातींचा मारा दिवसेंदिवस वेगवेगळ्या माध्यमातून होत असतो. दूरचित्रवाणीवर तर जाहिरात हाच मुख्य कार्यक्रम असून मालिका व इतर कार्यक्रम उरलेला वेळ भरण्यासाठी असतात असे विनोदाने म्ह्टले जाते. याचाच एक पारंपरिक अवतार म्हणजे जाहिरातीची पत्रके वाटणे. रस्त्यात, रेल्वे स्थानकाच्या बाहेर, रेल्वेपुलावर आणि इतरही बर्याच सार्वजनिक ठिकाणी हातात छोटीमोठी पत्रके घेऊन उभ्या असलेल्या व्यक्ती नजरेस पडतात. येणार्या जाणार्यांच्या हातात पत्रक दिले जाते. घरी टाकल्या जाणार्या वर्तमानपत्राच्या घडीतही ही पत्रके सरकावली जातात. या पत्रकांचे स्वरूप एखाद्या छोट्या कार्डपासून ते मोठ्या वहीच्या पानाएवढे असू शकते. कागदाचा प्रकारही साधा ते गुळ्गुळीत असतो. जास्तीत जास्त लोकांपर्यत पोहोचण्याचा प्रयत्न ही पत्रके वाटून केला जातो. घरी वर्तमानपत्रातून मिळालेल्या पत्रकांचे ठिक आहे, पण इतर ठिकाणी हातात पडणारी ही पत्रके खरोखर किती वाचली जातात? बर्याच वेळा तर या पत्रकांवर नजर फिरवून ती लगोलग रस्त्यावरच फेकली जातात आणि रस्त्यावरून चालताना याच पत्रकांची रांगोळी काढलेली दिसते. म्हणजे जाहिरातदाराने केलेला खर्च वायाच जातो. त्यातच कागदाची नासाडीही होते.
सध्याच्या तंत्रज्ञानयुक्त युगात सगळीकडे 'कागदविहीन व्यवहार' होत असताना कागदाची ही नासाडी विरोधाभास ठरू पाहतेय. जुन्या काळात हे ठीक होते, पण आधुनिक युगात पर्यायी व्यवस्था उपलब्ध असताना पत्रकांचा वापर कमी व्हायला हवा. पत्रके छापणे अनिवार्यच असेल तर ती अशी फेकली जाणार नाहीत याकडे लक्ष दिले पाहिजे. भरपूर पत्रके छापण्यापेक्षा मोजकीच मोठ्या आकारातील पत्रके बनवून मोक्याच्या ठिकाणी पत्रक सर्वांना दिसेल असे हातात धरून व्यक्तीला उभे करावे. जाहिरात खरोखरच उपयुक्त असेल तर अवश्य वाचली जाईल आणि जाहिरातदाराचा उद्देशपण पूर्ण होईल. कागदांची नासाडी थांबेल. यामुळे 'पर्यावरण वाचवा' या मोहिमेला थोडा का होईना हातभार लागेल. अशा छोट्या छोट्या प्रयत्नांतूनच मोठ्या ध्येयाचा आपण पाठलाग करू शकतो
No comments:
Post a Comment